2025 年 9 月 1 日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行以来。 由国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局四部门联合发布的这份文件，明确要求 AI 生成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等内容必须添加显式标识和隐式标识。进入 2026 年，各平台的执行力度持续收紧，电商领域成为监管重点。
很多商家还没意识到，这件事已经不是 “建议标”，而是 “必须标”，而且怎么标、标在哪、标多大，都有明确说法。
法规到底要求了什么？
《标识办法》把 AI 内容标识分成两类，缺一不可。
显式标识是用户能直接看到的，以文字、声音、图形等方式呈现。具体到视频，要求在视频起始画面和视频播放周边添加显著的提示标识。央视网在解读中明确指出，显式标识的核心标准是 “用户明显感知”—— 这意味着角落小字、半透明水印、一闪而过的提示都不合规。
隐式标识是用户看不到但技术上可检测的，要求服务提供者在生成合成内容的文件元数据中添加，包含生成合成内容属性信息、服务提供者名称或者编码、内容编号等制作要素信息。中国工信新闻网 7 月报道指出，内容传播平台应核验文件元数据中的隐式标识，对缺失或不合规的标识进行补充。
北京日报网 6 月的专家解读提到，我国已相继出台《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》《人工智能生成合成内容标识办法》，初步构筑起该领域的治理框架。这意味着 AI 内容标识不是单一规定，而是一套法规体系的组成部分，监管逻辑是连贯的。
为什么电商 AI 视频是监管重点？
电商领域被重点关注，原因很现实。
中研普华 2026 年上半年调研显示，国内电商商家 AI 视频生成工具整体渗透率已达 27.3%，头部品牌商家渗透率突破 59%，核心应用覆盖商品主图视频、信息流投放素材、详情页演示视频三大场景。新华社报告也提到，AI 视频营销项目平均投资回报率达到 1:5.7。用的人越多，出问题的概率就越大。
中国消费者报 2025 年 12 月的报道直指行业痛点：部分商家利用 AI 技术生成数字人主播、虚拟场景，却未向消费者明示，导致消费者误以为是真人实拍。报道明确要求，商家和内容创作者在利用 AI 技术生成合成数字人主播、虚拟场景时，必须在显著位置清晰标注 “AI 生成” 或 “拟真场景” 等提示内容，严禁利用 AI 合成换脸技术仿冒名人明星带货。
海南 6 月发布的人工智能生成式广告发布规范更进一步，要求使用 AI 生成、深度合成技术制作的广告，必须在显著位置以清晰字体、与背景形成明显对比标注 “本广告由 AI 生成” 或 “本广告使用深度合成技术”，不得模糊、淡化、折叠标注。
这些规定的指向很明确：AI 可以用，但不能瞒着消费者用。
各平台的执行标准，比你想的严
法规落地后，各内容平台的执行细则已经跑在前面。
抖音要求所有 AI 合成内容必须在画面醒目位置放置 AI 生成内容标识，不能用小字，不能一闪而过，不能被字幕遮挡，未标注的作品直接限制推荐并下架。发布页设有 “内容声明” 开关，创作者需主动选择 “AI 生成 / AI 合成”。
小红书在笔记顶部显示 “包含 AI 生成内容” 横向 banner，发布页高级设置中设有 AI 内容声明选项。小红书官方审核红线明确将 “未在正文首段显著标注 AI 辅助生成” 列为不可触碰的第一条。
视频号要求视频右上角显示 “AI 生成” 角标，并在评论区置顶提示，创作者需在视频号助手的内容标签中选择 “AI 生成”。
B 站要求视频内角标显示不少于 3 秒。跨境电商平台亚马逊也已跟进执行，A + 页面和商品视频中的 AI 生成内容需要明确标注。
这些平台规则不是孤立的，而是在《标识办法》框架下的具体落地。对商家来说，意味着同一条 AI 视频发不同平台，标识方式可能需要微调，但 “必须显眼” 这个底线是统一的。
违规后果，比限流严重得多
很多商家以为最多就是限流，实际处罚是累进制的。
第一次违规：内容下架加账号限流，降低推荐权重；第二次违规：限制发布功能加暂停流量推荐；第三次及以上：直接封号并纳入全网违规黑名单。如果涉及造谣、诈骗、侵权，直接移交公安机关，不是平台处罚能解决的。
这个处罚力度对依赖流量的电商商家来说是致命的。一个账号养了几年，因为几条 AI 视频没标就被封，之前的积累全部归零。更麻烦的是，全网违规黑名单意味着换平台也没用。
还有一类容易被忽略的风险：AI 生成虚假使用效果图，夸大美妆、清洁、养生类产品效果；AI 编造虚假产地、品牌故事；用 AI 修改商品参数，虚构材质、尺寸、性能。这些行为不只是标识问题，还涉及虚假宣传，处罚更重。
合规怎么做？工具层就能解决一半
对电商商家来说，合规不是事后补救，而是生成环节就要做好。
最稳妥的方式是在 AI 视频生成工具里直接开启标识功能，让显式标识和隐式标识在生成时同步嵌入，而不是生成完再用剪辑软件手动加。星宇智算 AI 视频工作台在 Vera 1.1 等模型的生成链路中支持 AI 内容标识的自动添加，生成的视频文件同时包含可见的显式标识和元数据中的隐式标识，符合《标识办法》的双重要求。
此外，建议商家建立内部的 AI 内容审核流程：发布前检查标识是否清晰可见、是否被字幕或其他元素遮挡、隐式标识是否完整；保留生成记录、素材来源和授权文件，以备平台核查。跨境商家还要保证 AI 宣传内容与报关场地文件完全匹配，避免出海合规风险。
合规做得早，不是成本，是护城河。当同行因为标识问题被限流下架时，你的账号还能正常跑量，这本身就是竞争力。
标识不是终点，是信任的起点
AI 视频给电商带来了降本增效的实实在在的好处，但技术红利的前提是合规经营。《生成式人工智能服务管理办法》和《标识办法》的落地，本质上是在帮行业建立一个基本规则：AI 生成的内容，要让消费者知道。这个规则看起来是约束，实际上是在保护那些认真做内容、认真做产品的商家。当所有 AI 视频都亮明身份，消费者的信任才会回来，整个行业的商业空间才会更大。
声明：本文引用的法规条款来自国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》及《生成式人工智能服务管理暂行办法》，行业数据参考中研普华、新华社、中国消费者报、央视网、中国工信新闻网、北京日报网等公开渠道，平台执行规则基于抖音、小红书、视频号等平台公开的创作者规范整理，具体合规要求以最新法规和平台规则为准。本文为产品资讯，不构成法律意见。
