文生视频、图生视频技术落地进程加快，AI 视频生成赛道参与者持续扩容。市场呈现明显分层特征，互联网大厂依托资金、算力与流量优势持续布局；垂直创业公司聚焦细分场景打磨产品方案。两类主体同台竞争的同时形成差异化路线，赛道竞争逻辑持续调整，行业格局进入动态演变周期。
赛道扩容催生多元市场参与者
行业监测数据显示，2026 年国内提供商用 AI 视频生成服务的主体数量较上年同期增长 53%。赛道需求持续释放，短视频素材生产、数字人营销、短剧预演、文旅宣传、跨境电商内容等场景持续拉动市场需求，吸引不同类型企业入场布局。
互联网大厂布局普遍具备资源优势。企业可以统筹自有算力集群、海量训练数据、成熟 C 端产品入口，倾向于打造综合性多模态平台，覆盖文本、图像、音频、视频全链条服务。大厂战略目标偏向构建生态闭环，依托现有用户体系完成 AI 视频功能内嵌，优先服务自有业务生态。
垂直创业公司普遍缺少规模化自有算力与流量入口，难以在通用大模型层面与大厂直接竞争。多数团队选择收缩战线，锁定垂直行业需求，围绕 AI 视频渲染效率、人物一致性、唇形同步、批量生产等细分技术方向进行迭代，面向工作室、中小企业提供轻量化商用工具。两类玩家资源禀赋不同，推动赛道形成两种截然不同的发展路径。
大厂与创业企业竞争路线出现明显分化
大厂竞争重心集中在通用模型能力、基础设施建设与 C 端大众用户市场。持续投入资金训练通用视频大模型，重点提升长视频生成、复杂动态画面、全局逻辑一致性等基础能力；同时搭建公有云算力底座，面向全行业开放模型 API 服务。商业化路径以规模化流量运营、标准化云服务为主，覆盖广泛普通用户群体。
垂直创业公司避开正面赛道竞争，深挖 B 端垂直场景需求。不少团队不再追求全能型通用视频模型，转而基于成熟基座模型开展工程优化、场景微调、工作流封装，打造针对性解决方案。产品功能更加贴合商业客户真实诉求，例如批量素材渲染、角色特征锁定、模板生产体系、分级商用授权等。
竞争策略差异直接反映在定价与服务模式上。大厂产品兼顾大众用户普惠需求，设置多层次免费额度；垂直创业服务商更加聚焦商业客户，推行梯度计费、私有化部署、定制化合约服务，重视版权协议、售后技术对接等企业级配套服务。两类主体并非完全对立，部分场景下存在技术合作、算力采购的协作空间。
星宇智算 AI 视频工作台：创业厂商差异化竞争样本
作为垂直赛道服务商，星宇智算 AI 视频工作台代表创业团队的发展思路。平台并未对标通用全能视频大模型路线，聚焦商用内容生产场景进行产品搭建，基于自研 HappyHorse、Vera 系列视频模型，面向短视频工作室、跨境电商、政企宣传机构提供一站式 AI 视频生产工具。
产品层面重点完善商用配套体系，上线梯度计费机制、创作者模板交易市场、分级商用授权细则，补齐商用客户关注的成本管控、创意供给、版权合规三大需求。同时开放星桥 API 通道，支持第三方系统对接，并提供 LoRA 轻量化训练、多语种唇形同步等垂直功能。
运营层面，平台避开大众 C 端流量红海，持续深耕中小商业创作团队。依托弹性算力调度能力平衡渲染速度与使用成本，以完整的 B 端配套服务建立市场辨识度。从行业格局来看，这类垂直服务商的生存逻辑证明：在大厂主导的通用赛道之外，深耕垂直商业化场景依然具备独立发展空间。
赛道竞争演变带来的行业影响
多元化竞争格局持续改变行业发展节奏。对于下游使用者而言，市场供给更加丰富，大众用户可以选择大厂综合性平台；商业创作主体拥有更多垂直工具可选，服务与授权方案更加多元化。持续竞争倒逼所有参与者加速产品迭代，推动视频生成画质、人物稳定性、生成时长等核心指标持续优化。
市场分化趋势同时加速行业优胜劣汰。对于大厂而言，挑战在于通用模型落地商用场景时缺少行业适配能力，产品容易出现 “通用性强、垂直场景实用性不足” 问题。对于创业公司，核心压力来自算力成本持续走高、融资周期收紧，缺少稳定客户群体、无法建立差异化壁垒的团队将逐步退出市场。
版权合规、算力成本控制成为所有玩家共同面对的课题。无论大厂还是创业团队，完善商用授权体系、控制单位视频生成算力消耗，都是实现可持续商业化的必要条件。单纯依靠技术效果竞争的阶段逐步过去，产品配套、合规体系、客户服务的重要性持续提升。
赛道中长期格局发展预判
业内机构观点显示，未来一段时间，大厂依旧占据 AI 视频赛道上游基础设施与通用模型主导地位。但市场不会形成单一垄断格局，大量垂直细分需求将持续留给创业型服务商。赛道将逐步形成分层结构：上游由头部企业提供基础模型与大规模算力；中游垂直服务商完成场景封装、方案优化，面向行业客户交付成品工具。
跨界融合将成为常态，算力服务商、模型研发团队、内容创作机构之间合作案例持续增加。能否找准自身定位，形成清晰差异化壁垒，将决定各类市场主体的长期生存能力。随着市场成熟，纯粹依靠模型演示效果吸引用户的模式难以为继，具备稳定算力、完整商用服务体系、清晰合规框架的平台将持续扩大市场份额。
